Details
Handbuch Wissenschaftsmarketing
Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele1. Aufl. 2019
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49,99 € |
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| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 07.11.2019 |
| ISBN/EAN: | 9783658253530 |
| Sprache: | deutsch |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
<div><div>Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben – erstmals in dieser Art – konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen. </div><div>Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universität nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente für eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verständnis für die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.</div></div><div><br></div><div><b>Der Inhalt</b></div><div>Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß!</div><div>Wissenschaft als Marke – Chancen und Risiken der Markenführung</div>Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft<div>Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung</div><div>Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft</div><div>Vom Nutzen einer Strategie für Kunst-Hochschulen</div><div>Events erfolgreich gestalten für die Wissenschaft</div><div>Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften</div><div><br></div><div><div><div><b>Mit Beiträgen von: </b></div><div><div>Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik Berlin</div><div>Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Münster</div><div>Julia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin</div><div>Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin</div><div>Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg </div><div>PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen – Staatliche Studienakademie Plauen </div><div>Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität Berlin</div><div>Dr. Uwe Herrmann, Universität Hamburg</div><div>Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing</div><div>Ulrike Koch, Networking Science and Education</div><div>Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing</div><div>Uwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde </div><div>René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung</div><div>Hans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing für Hochschulen und Wissenschaft</div><div>Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte</div><div>Dr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg </div><div>Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.</div></div></div><div><br></div></div>
1. Theorie und Praxis des Wissenschaftsmarketing - Konzepte-Instrumente-Praxisbeispiele<div>2. Wissenschaft und Markt</div><div>3. Phantomschmerzen - Über die Schwierigkeiten mit dem Wissenschaftsmarketing</div><div>4. Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß</div><div>5. Grenzen des Marktes in der Wissenschaft</div><div>6. Wissenschaft als Marke. Chancen und Risiken der Markenbildung und Markeneinführung im Wissenschaftssystem</div><div>7. Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft. Chancen nutzen mit System</div><div>8. Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung. Wie Marketing Intelligence im Hochschulsektor zur Organisationsentwicklung und Positionierung von Hochschulen beiträgt</div><div>9. Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft. Insights in Science Marketing, Barrieren und Treiber, Anreizsysteme und Nudges</div><div>10. Public Affairs als Marketinginstrument der Wissenschaft</div><div>11. Fundraising – Strategisches Beschaffungs-Marketing für die Wissenschaft</div><div>12. Wissenschaftsmarketing im Spannungsfeld der Herausforderungen für Führende. Ein holistischer Entwurf wider die Reduktion</div><div>13. Führen lernen in der Wissenschaft. Eine Marktanalyse zur wissenschaftlichen Weiterbildung</div><div>14. Events in der Wissenschaft</div><div>15. Wissenschaftsmarketing am Beispiel des Museums für Naturkunde Berlin</div><div>16. BIT Verbund – Beutegemeinschaft oder strategische Partnerschaft. Die gemeinsame Antragsstellung des Berliner Hochschulverbundes im Rahmen der BMBF Förderlinie „Innovative Hochschule“, ein Praxisbericht</div><div>17. Strategien für Millionen – Vom Nutzen einer Strategie (insbesondere) für künstlerische Hochschulen</div><div>18. Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften: Kommunikationskonzept für den Sonderforschungsbereich 933 „Materiale Textkulturen“ an der Universität Heidelberg</div><div><br></div>
<div><div>Dr. Wolfgang Merten, Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing TUBS GmbH / TU Berlin</div><div>Dr. Wolfgang Merten ist mit Gründung des Studiengangs Wissenschaftsmarketing 2006 an der TU Berlin betreuender Studiengangsleiter und Experte zu allen Fragen rund um das Thema Wissenschaftsmarketing. <br></div><div><br></div><div>Dr. Thorsten Knoll, Prokurist TUBS GmbH, Berlin</div>Thorsten Knoll ist als Prokurist der TUBS GmbH administrativ und organisatorisch für alle Geschäftsfelder der Gesellschaft mitverantwortlich. Insbesondere im Bereich Weiterbildung ist er zudem als Dozent im Studiengang Wissenschaftsmarketing und Initiator des WIMA Barcamps bestens mit der Materie vertraut.</div><div><br></div><div><div><br></div></div><div>Mit Beiträgen von: </div><div><div>Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik Berlin</div><div>Prof. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule Münster</div><div>Julia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin</div><div>Prof. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule Berlin</div><div>Dr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg </div><div>PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen – Staatliche Studienakademie Plauen </div><div>Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität Berlin</div><div>Dr. Uwe Herrmann, Universität Hamburg</div><div>Dr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing</div><div>Ulrike Koch, Networking Science and Education</div><div>Dr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter Wissenschaftsmarketing</div><div>Uwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde </div><div>René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftung</div><div>Hans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing für Hochschulen und Wissenschaft</div><div>Klaus Schmidbauer, Strategische Kommunikationskonzepte</div><div>Dr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg </div><div>Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.</div></div>
<p>Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben – erstmals in dieser Art – konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen. </p><p>Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universität nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -Methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente für eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verständnis für die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten ihn in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.</p><p><b>Der Inhalt</b></p><p></p><ul><li>Wissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß!<br></li><li>Wissenschaft als Marke – Chancen und Risiken der Markeneinführung<br></li><li>Strategische Kommunikationsplanung in der Wissenschaft<br></li><li>Internationalisierung, internationales Hochschulmarketing und Marktforschung<br></li><li>Strategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und Wirtschaft<br></li><li>Vom Nutzen einer Strategie für künstlerische Hochschulen<br></li><li>Events erfolgreich gestalten für die Wissenschaft<br></li><li>Wissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften<br></li></ul><p></p><p><b>Die Herausgeber</b></p><p>Dr. Wolfgang Merten ist mit Gründung des Studiengangs Wissenschaftsmarketing 2006 an der TU Berlin betreuender Studiengangsleiter und Experte zu allen Fragen rund um das Thema Wissenschaftsmarketing.</p><p>Dr. Thorsten Knoll ist als Prokurist der TUBS GmbH und u.a. insbesondere im Bereich Weiterbildung aktiv. Er ist zudem als Initiator und Dozent des WIMA Barcamps bestens mit dem Wissenschaftsmarketing vertraut.<br></p><div><br></div>
<p>Das erste umfassende Werk zum Themengebiet Wissenschaftsmarketing</p><p>Mit vielen Praxisbeispielen und konkreten Anregungen für weitere Optimierungen in der praktischen Umsetzung</p><p>Das Wissenschaftsmarketing wird – eingebettet in das Management und allen Kommunikations-Aufgaben der Institution – umfassend betrachtet</p>
<div>Das erste umfassende Werk zum Themengebiet Wissenschaftsmarketing </div><div><br></div><div>Theoretisch fundiert und mit konkreten Anregungen für weitere Optimierungen in der praktischen Umsetzung - mit vielen Praxisbeispielen</div><div><br></div><div>Besonders wertvoll ist, dass das Wissenschaftsmarketing nicht losgelöst als Funktion, sondern eingebettet in das Management und die weiteren Kommunikations-Aufgaben der wissenschaftlichen Institution betrachtet wird</div><div><br></div>
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