Details
Marken als politische Akteure
1. Aufl. 2019
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42,99 € |
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| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 01.04.2019 |
| ISBN/EAN: | 9783658253646 |
| Sprache: | deutsch |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
<div>Dieses Buch führt Sie in die Welt der Markenkommunikation ein</div><div>Wer sich mit Markenführung und Markenkommunikation beschäftigen möchte, kommt an diesem umfangreichen Buch nicht vorbei. Es zeigt den zunehmenden Einfluss von Marken auf Bereiche und Themen wie:</div><div>• Politik und Gesellschaft</div><div>• Soziale Verantwortung und Gerechtigkeit</div><div>• Nachhaltigkeit und Ökologie</div><div><br></div><div>Gleich in mehreren Beiträgen erläutern die Autoren die theoretischen Grundlagen der Markenkommunikation, aber daneben geben sie auch zahlreiche Tipps für die praktische Umsetzung. Dabei betrachten sie Marken stets als eigenständige Kommunikatoren des Marktes und der Gesellschaft.</div><div><br></div><div>Die Inhalte im Überblick</div><div>Jeder Autor dieses Herausgeberwerks widmet sich einem Bereich der Markenkommunikation, wodurch sich der Leser ein fundiertes Basiswissen aneignen kann. Neben der Wechselbeziehung von Marken und Politik steht vor allem die Frage nach ihrer gesellschaftlichen Verantwortung im Vordergrund des Forschungsinteresses. Aber auch die moralische Komponente von Marken und das historische Verhältnis von Marken und Kultur spielen eine wichtige Rolle.</div><div><br></div>
<div><ul><li>Die Wechselbeziehung von Politik und Marken – das politische Marketing<br></li><li>Marken als politische Akteure und engagierte Bürger in der Demokratie<br></li><li>Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie<br></li><li>Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus<br></li><li>Moralische Marken als soziale Akteure<br></li><li>Marken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer Ausblick<br></li><li>Die Politisierung der CSR<br></li><li>Marken zwischen Lobbying und Public Affairs - aus dem Vorzimmer ins Scheinwerferlicht<br></li><li>Der CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der Marke<br></li><li>Boycott oder Buycott - Purpose Branding und Brand Activism<br></li><li>Agenda Surfing und politische Achtsamkeit – Marken und Politik im Marketing<br></li><li>Agenturen als Werber und Kommunikatoren<br></li></ul></div>
Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius. <div>Prof. Dr. Jan Rommerskirchen ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius. <br></div><div>Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.<br></div>
Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen. Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die Beitragsautoren betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs.<div><br></div><div><b>Der Inhalt</b></div><div><ul><li>Die Politisierung des Markenkonzeptes, Fallbeispiele und empirische Erkenntnisse</li><li>Purpose-Marketing: Unternehmen als Sinn- und Wertelieferanten</li><li>Marken als politische Akteure – eine systemtheoretische Spekulation</li><li>Markt und Moral – was man für Geld (nicht) kaufen kann</li><li>Marken als Instrumente psychologischer Nivellierung und Diskriminierung</li><li>Politische Aktivität von Marken im Demokratiemodell</li><li>Lobbying und Public Affairs im Dienst der öffentlichen Legitimität</li><li>Plädoyer für ein erweitertes und integriertes Verständnis von Public Affairs</li><li>Politische Positionierung von Unternehmen und Marken in der Praxis</li><li>CEO-Kommunikation im Wandel</li><li>Unternehmensmarken und NGOs im gesellschaftspolitischen Diskurs</li></ul><div><b>Die Herausgeber</b><br></div><div><div><b>Prof. Dr. Jan Dirk Kemming</b> ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius. <div><b>Prof. Dr. Jan Rommerskirchen</b> ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius. <br></div><div>Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.</div></div></div></div>
<p>Marken werden als eigenständige Kommunikatoren im Markt und in der Gesellschaft betrachtet</p><p>Behandelt theoretische Grundfragen der Markenkommunikation</p><p>Erläutert praktische Konsequenzen für das Marketing in Unternehmen</p>
Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen. Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die Beiträge in diesem Buch betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs.
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